Kaiser Radler lança sua plataforma de apoio a corridas com foco na região Sul

Kaiser Radler, combinação única de cerveja com suco de fruta da HEINEKEN Brasil, vai ampliar sua plataforma de patrocínio a corridas de rua em 2016. Kaiser Radler está no mercado brasileiro desde 2013 e já conquistou o paladar dos consumidores com os sabores limão e tangerina.

Ao longo do ano, a marca estará presente em mais de dez ações de patrocínio e pretende impactar mais de 35 mil pessoas, maiores de 18 anos. Cada evento contará com ativações específicas que vão desde sampling até espaço exclusivo customizado pela marca para relaxar e degustar o produto após o exercício.  Entre as provas, estão grandes competições como Circuito POA Day Run de Porto Alegre, Night Run e Circuito das Estações em Curitiba, além da maior prova de ciclismo amador do Brasil, o L´Étape Brasil by Le Tour de France, que acontece em São Paulo.

“Decidimos apostar nesse território de atuação porque Kaiser Radler tem sabores super leves, 99 calorias no formato 269ml e apenas 2% de teor alcoólico. Desde a sua criação, a receita Radler tem uma ligação muito forte com o esporte”, conta Eduardo Picarelli, diretor de marketing da HEINEKEN Brasil.

Em 1922, Franz Xaver Kugler, dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de uma pista de ciclismo, recebeu milhares de ciclistas sedentos após a prática de esporte. Para atender às necessidades de seus clientes, ele teve a ideia de combinar cerveja com suco de fruta, batizando a receita de “Radler” (que significa ciclista em alemão), em homenagem aos seus primeiros consumidores.  Kaiser Radler está nas gôndolas de todo o País nos sabores Limão e Tangerina e nas opções lata 269ml e 350ml e shot 250ml.

 

Sobre a HEINEKEN Brasil

A HEINEKEN Brasil chegou ao país em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2 mil empregos e possui seis cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Feira de Santana (BA) e Pacatuba (CE). Com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros, são produzidos e comercializados no país os seguintes produtos: Heineken, Desperados, Sol, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium, Bavaria 0,0%, Família Xingu e Amstel. A companhia importa ainda as marcas, Dos Equis, do México, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria e Murphy’s Irish Stout, da Irlanda. Marca de cerveja Premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A HEINEKEN International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. HEINEKEN opera 165 cervejarias em mais de 70 países. <Daniela.Cualhete@bm.com>

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