COJEM e PUC concluem pesquisa Top of Mind

Cerca de 40 pesquisadores percorreram 20 setores e aplicaram 800 questionários que vão apontar as empresas mais lembradas

A PUCPR/Toledo junto com o Conselho do Jovem Empreendedor de Toledo (COJEM) encerrou nesta semana a pesquisa para a 13ª edição do Prêmio Toledo Destaque Empresarial. O questionário segue o modelo Top of Mind, no qual o entrevistado responde cada pergunta em três segundos. O método avalia as marcas mais presentes na mente do consumidor.

No total são avaliados 120 segmentos com a aplicação de 800 questionários em 20 setores da cidade. A novidade desta edição é a maior agilidade na entrevista. “Antes levava 20 minutos para responder o questionário, neste ano levou apenas 10 minutos. Com a diminuição do tempo, os entrevistados não cansam muito e conseguem responder melhor todas as questões”, explica o professor da PUC, responsável pela pesquisa, Domingos Vida Costa Filho.

Há dois anos as pesquisas são realizadas com equipamentos digitais, por meio de uma parceria com a empresaQualtrics. Os dados são tabulados eletronicamente, o que garante maior agilidade na apuração dos resultados. “Depois os pesquisadores chegam à PUC com as respostas e o sistema faz a tabulação. Então é feita uma análise destes dados, a verificação se não houve empate e se os segmentos atingiram o número mínimo de votos para serem premiados”, salienta Domingos.

O vice-presidente do COJEM, Lucas Luiz Jacobs destaca que a tradição do Prêmio e que, as constantes inovações têm se refletido na receptividade da pesquisa. “A comunidade já reconhece a seriedade do Prêmio e das Instituições envolvidas, por isso, os pesquisadores são bem acolhidos, o que contribui para o sucesso de mais esta edição”. Jacobs também comenta os próximos encaminhamentos. “Agora a PUC vai elaborar e apresentar gráficos dos segmentos para darmos a sequência na organização do Evento”.

Feedback

Para as empresas que não foram as mais lembradas, os empreendedores poderão requerer a sua posição de mercado para realizar ações que evidenciem seu negócio.

Sobre o COJEM

O Conselho do Jovem Empreendedor de Toledo (COJEM) conta com aproximadamente 40 conselheiros. É vinculado à Associação Comercial e Empresarial de Toledo (ACIT) e à Federação das Associações Comerciais do Paraná (Faciap). Com foco no desenvolvimento empresarial e formação de novas lideranças realiza diversas ações, sendo responsável pelo estacionamento da Feira Shopping Toledo, pela realização do Feirão do Imposto e pela organização do Prêmio Toledo Destaque Empresarial e Prêmio Toledo Destaque Empreendedor. Ambos realizados com o patrocínio da Sicredi Progresso PR/SP, as demais ações contam com outros apoiadores. Saiba mais:www.cojemtoledo.org.br.