O Kumon, maior rede de franquia educacional do país lança nova Campanha Institucional, Vem Comigo!, que já está sendo veiculadana TV (aberta e fechada), internet e nas mídias sociais. O foco da campanha são os pais de crianças com idades entre 4 e 12 anos, e a estrela do filme é a Rafa Gomes, cantora mirim que, no vídeo, faz uma viagem pelas páginas de um livro de pop ups.
“A Rafa Gomes já é uma aluna do Kumon, e além de ser carismática, foi escolhida pois se identifica particularmente com o método de ensino da marca, que desenvolve, entre outras habilidades acadêmicas, o autodidatismo, concentração, capacidade de leitura, raciocínio lógico, independência, hábito de estudo, responsabilidade e autoconfiança”, diz Júlio Segala, diretor de marketing do Kumon.
No vídeo, a garota propaganda canta o jingle da campanha enquanto viaja pelas páginas do livro Kumon, passando a mensagem de que, com o método, os alunos desenvolvem as ferramentas e a autoconfiança que são a base para realizarem todos os seus sonhos. Esta não é a primeira experiência da marca com atores mirins em suas campanhas. Em 2016 e 2017, os escolhidos foram os atores Jean Paulo e Guilherme Seta, que também já conheciam o método de ensino, pois já frequentavam as aulas do Kumon.
“O grande diferencial desta campanha é a amplitude de mensagens que estamos reforçando: Kumon é global, ajuda a criança a desenvolver o seu potencial para ser o que quiser e sonhar”, diz Danilo Martins, Diretor Geral de Criação da Babel-Azza, agência responsável pelo desenvolvimento do filme. De acordo com ele, Vem Comigo! ainda terá uma segunda fase, que irá ao ar em fevereiro, com o objetivo de reforçar as ações promocionais de isenção de taxa de matrícula.
A Campanha Vem Comigo! é o maior investimento em marketing digital já realizado pelo Kumon. “Nosso plano de expansão para 2018 é bastante agressivo em todos os sentidos. Temos a meta de abrir mais 130 unidades e, para 2020, queremos chegar a 1.650 pelo Brasil”, acrescentou Júlio Segala.
| Ficha Técnica
Agência: Babel-Azza Título da Campanha: Vem comigo! Diretor Geral de Criação: Danilo Martins Direção de Criação: Gabriela Guerra Criação: Gabriela Guerra e Tricia Watanabe Atendimento: Caroline Lacerda Planejamento: Hidevaldo Amalitáh Mídia: Lenira Brito Aprovação: João Daniel Ramos
Produtora: BOOGIEMAN Diretor: Dimi Kireeff Produtora Executiva: Maristela De Vasques Assistente de Direção: Thalita Rubio Diretor de Fotografia: Marcelo Rocha Diretor de Arte: Dicezar Leandro Diretor de Produção: Joyce Prado Atendimento: Maristela De Vasques Montador e Finalizador: Dimitre Lucho Produtora de Pós-Produção: Clan VFX Correção de cor: Psycho N’ Look Produtora de som: BOOGIEMAN Produtor de som: Dimi Kireeff / Nara Guimarães Finalização de som: Fernando Gressler Atendimento: Elizangela Queiroz Ano de produção: 2017 Ano de veiculação: 2018 ana@agenciamam.com |
