O mundo está em constante evolução, seja tecnológica, social, cultural. E com as mudanças as empresas precisam também se adaptar. Todos os setores das organizações precisam estar atentos às mudanças, no entanto, o marketing é desafiado constantemente para se adaptar às expectativas do consumidor.
No mundo do marketing, a capacidade de adaptação e antecipação das tendências é essencial para o sucesso empresarial. Neste ano, os gestores de marketing têm a oportunidade de aproveitar as tecnologias emergentes para impulsionar suas estratégias e o desafio de desenvolver ações inovadoras para se destacar em seu setor de atuação.
E quando se fala em tecnologia, o marketing digital é a base de tudo. Com o avanço da internet, gestores que não utilizarem o ambiente online correm o risco de perder oportunidades, competitividade e eficiência. Website, ecommerce, redes sociais, entre outras ferramentas, são canais obrigatórios. Em um mundo de tecnologias 4.0, o marketing digital cresce exponencialmente.
Um levantamento recente da agência Conversion, em parceria com a Leap KMPG, que ouviu cerca de 400 profissionais de marketing, vendas e growth, revelou que dois dos grandes desafios dos gestores é conectar as estratégias às vendas (42%) e criar planejamentos baseados em dados (39,3%).
Para Clodoaldo Oliveira, diretor da JValério Gestão e desenvolvimento, esses resultados refletem a necessidade da adaptação das estratégias às mudanças no modo de consumo das pessoas. “Nos últimos anos, o marketing deixou de focar no produto e passou a focar no cliente e na experiência”, afirma.
A pesquisa da Conversion mostra também que as plataformas de buscas e redes sociais são os canais mais utilizados nas estratégias dos profissionais de marketing. A maioria dos entrevistados (88,9%) disse utilizar o Instagram como principal canal de vendas, seguido pelo Google (86,7%) e Facebook (80,6%).
Como tendência para 2023, a pesquisa mostrou que a maioria dos profissionais pretende investir mais no Google (53,4%). Isso porque o mais popular buscador do mundo é uma excelente ferramenta de presença e resultados orgânicos, ou seja, gratuitos. Além disso, oferece diversas ferramentas e recursos que podem ajudar as empresas a aumentar sua presença online, atrair tráfego qualificado e obter resultados efetivos.
Em segundo lugar no ranking de tendências, segundo o levantamento da Conversion, está o Youtube, com 46,5% das intenções dos executivos de marketing. Através de conteúdos audiovisuais, as empresas têm a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca e construírem sua imagem. Criando conteúdo de qualidade e consistente, as marcas podem transmitir seus valores, contar sua história e fortalecer uma identidade.
“A personalização parece ser a palavra-chave para o marketing digital em 2023. O grande desafio é conseguir adaptar mensagens, ofertas e experiências com base em preferências individuais, comportamento do consumidor, histórico de compras e outros dados relevantes que a tecnologia, inteligência artificial e os outros canais digitais podem oferecer”, enfatiza.
E para as empresas que procuram atualização quando o assunto é o marketing digital, a JValério Gestão e Desenvolvimento oferece o Programa de Desenvolvimento de Dirigentes – PDD, que terá um módulo dedicado ao tema no mês de julho. A solução é em parceria com a Fundação Dom Cabral (FDC).
O PDD foi criado para aprimorar o conhecimento dos gestores, elevando sua base de conhecimento. Em 2023 o programa acontece de forma mista, ou seja, com módulos online e outros presenciais. Os módulos presenciais têm 16h de duração, divididos em dois dias consecutivos de 8h. Já os online são compostos de 4 encontros de 3,5 horas cada.
As turmas são formadas por até 25 pessoas, e como os módulos acontecem no formato carrossel, a inscrição pode ser feita em qualquer momento, sendo que, quanto mais tarde se inscrever, mais tarde finaliza o PDD.
