Como construir a sua marca e ganhar visibilidade na mídia

Especialista dá 11 passos publicitários fundamentais para alavancar marcas e potencializar as estratégias de comunicação das empresas

Em um mundo cada vez mais competitivo, onde a atenção dos consumidores está constantemente dispersa, a publicidade desempenha um papel fundamental na inserção de uma empresa na mídia. É por meio da publicidade que as empresas têm a oportunidade de alcançar um público mais amplo, construir sua marca e se destacar em um cenário cada vez mais competitivo.

Segundo o empresário e sócio da agência Conelly Master Media, João Godoy, a mídia desempenha um papel crucial no sucesso de uma empresa, pois é através dela que se pode alcançar um público mais amplo e gerar conexões e um impacto significativo. “A publicidade proporciona visibilidade e reconhecimento para uma empresa, independentemente do seu porte ou segmento de atuação. Ela permite que as marcas compartilhem sua mensagem, valores e produtos de forma estratégica, capturando a atenção do público-alvo e gerando interesse. Por meio da publicidade, é possível contar a história da empresa, destacar os benefícios exclusivos dos produtos ou serviços oferecidos e criar uma conexão emocional com os consumidores”, conta.

No entanto, muitos empreendedores lutam para encontrar a melhor forma de se posicionar na mídia. Pensando nisso, João Godoy compilou 10 passos fundamentais que devem ajudar as empresas a aumentarem a sua visibilidade e obterem resultados duradouros:

11 passos essenciais que podem impulsionar o sucesso da sua empresa na mídia:

1. Crie um planejamento com calma e estudo:Este é sem dúvida o passo mais importante no período de pré-ativação. Conheça seu mercado, analise concorrentes, pontos de maior fragilidade e oportunidades. Alinhe suas expectativas e coloque no papel seus planos da forma mais detalhada possível. Analise os formatos de negócio e especialmente tudo aquilo que pode dar errado antes de começar. No início você terá muitos desafios e é importante estar preparado para minimizar os impactos e agir rápido.
2. Crie uma identidade visual impactante: O mercado está cada vez mais competitivo e menos surpreendente. Com as mídias digitais, todos temos acesso a um leque de informações e linhas visuais que vão do péssimo ao excelente. Por esse e outros motivos, é cada vez mais difícil se destacar. Utilize a criatividade, o bom gosto e a intuição para criar algo único e esteja eternamente em busca de melhorias. Caso seja possível, crie toda a sua identidade “porta para dentro” do seu negócio e só depois invista nas mídias, para que seu cliente tenha uma linha de comunicação definida, seja fisicamente ou no universo digital.
3. Presença digital:Utilize estrategicamente as plataformas de redes sociais mais relevantes para o seu público-alvo, gerando conteúdo interessante e interagindo ativamente com sua audiência. Lembre-se que, como o próprio nome diz, redes “sociais” servem para socializar. Não transforme suas redes em catálogos de anúncios ou um encarte de ofertas. Mostre o seu dia a dia, seus diferenciais e novidades do mercado, por exemplo.
4. Invista em anúncios online: Utilize anúncios online segmentados para maximizar a visibilidade da sua empresa, direcionando seus esforços para alcançar o seu público-alvo.
5. Explore a mídia tradicional:A mídia chamada off é infalível e, bem planejada, posiciona sua marca fora do “limbo” digital. Marcas que investem de forma constante em mídias off geralmente possuem mais poder de fogo e se preocupam com a manutenção da sua marca no mercado. Aproveite as oportunidades de mídia tradicional, como mídia OOH, revistas, rádio e televisão, para alcançar um público mais amplo e construir credibilidade para sua marca.
6. Seja um especialista em sua área:Aprimore sua credibilidade e se posicione como uma autoridade no seu segmento, compartilhando seu conhecimento por meio de artigos, entrevistas e participações em eventos do setor.
7. Faça parcerias estratégicas:Identifique outras marcas ou nichos de negócios que possam complementar sua mensagem e visibilidade, realizando parcerias estratégicas para alcançar novos públicos.
8. A marca pode ser mais importante que o produto ou serviço:Sabemos que vender é fundamental para a manutenção de qualquer negócio, mas separe uma parte da sua energia para investir de forma concreta na sua marca. Treinamento de equipe, criação de cultura, elaboração de projetos especiais, apoio a eventos, pós-venda e muitas outras ações fazem com que você saia do lugar comum e crie em seu cliente a sensação de estar adquirindo algo mais do que um produto ou serviço. É um trabalho contínuo e com retorno lento, mas que vale muito o investimento, no médio e longo prazo. Aposte sem medo.
9. Invista em relações públicas:Desenvolva um relacionamento colaborativo com a imprensa, por meio de comunicados de imprensa, releases e oportunidades de entrevistas, para aumentar a visibilidade da sua empresa.
10. Cuide do seu time: Não fazemos nada sozinhos. Ter um time alinhado com os propósitos da empresa faz com que as atividades sejam executadas de forma mais leve e profissional. Invista tempo e energia para contratar bem. Se você contratar bons profissionais e não amadores, (de mente e de ação) tudo tende a funcionar melhor. Lembrando que profissional não diz respeito apenas à experiência de trabalho, mas sim a conduta de cada um. Você pode ter em seu time aprendizes e estagiários com conduta profissional e diretores e gerentes com conduta amadora. Vale a pena uma análise nesse sentido.
11. Acompanhe e meça os resultados: Utilize métricas, análises e a sua intuição para avaliar o desempenho de suas estratégias de mídia e faça ajustes constantes, visando aprimorar seus resultados continuamente. Não tenha medo de mudar de opinião, o mercado está em constante transformação.

Implementar esses 11 passos exigirá tempo e muito esforço, mas com dedicação e consistência, sua empresa estará no caminho certo para se destacar na mídia e aumentar a visibilidade. “A mídia é um instrumento poderoso. Aproveite seu potencial para impulsionar suas ações, alcançar seu público e o sucesso desejado. Temos uma máxima aqui na agência que, para cada empresa ou ação mal planejada, temos 3 fases infalíveis: entusiasmo, conformação e procura do culpado. Faça diferente e busque seus reais diferenciais”, finaliza João.