Para as brasileiras, a aparência do cabelo tem um papel essencial na autoestima. Mas quantas delas sabem que o cuidado com o couro cabeludo tem relação direta com o crescimento de fios fortes e saudáveis? Para entender essas e outras questões que envolvem a autoestima da mulher, Head&Shoulders – a marca de shampoo mais vendida do mundo – encomendou uma pesquisa nacional que demonstra que, apesar de o couro cabeludo também ser pele, a maioria das mulheres não se preocupa tanto com ele como faz com a pele do rosto e do corpo.
“O segredo para conquistar um cabelo bonito, forte e saudável #TáNaRaiz e descobrimos, por meio da pesquisa, que poucas pessoas sabem disso. Queremos conscientizar as mulheres sobre a importância dos cuidados com o couro cabeludo, por isso desenvolvemos a campanha #ShampooSkincare”, diz Isabella Zakzuk, diretora de Marketing da marca.
O estudo foi desenvolvido com mais de 1.300 mulheres de 18 a 35 anos, das classes ABC, em oito diferentes cidades do Brasil – São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis, Recife e Manaus – e demonstrou que a relação da brasileira com o cabelo é muito forte e envolve questões de saúde e também emocionais. Para 85% das entrevistadas, o cabelo é um fator determinante na autoestima e, para 68% delas, é importante cuidar do cabelo primeiramente para que ele fique saudável e, em segundo lugar, para que ele fique bonito (66%). Com a pesquisa, ficou claro que a preocupação com o cabelo é comum a todo o País, mas Recife lidera esse ranking:
| Ranking das cidades que consideram importante cuidar do cabelo | |
| Recife | 77% |
| Rio de Janeiro | 74% |
| Brasília | 69% |
| Manaus | 67% |
| São Paulo | 66% |
| Curitiba | 65% |
| Porto Alegre | 63% |
| Florianópolis | 54% |
Apesar de a brasileira valorizar tanto a saúde do cabelo, os dados também comprovam que os cuidados com a pele do rosto e do corpo estão na lista de prioridades, o que comprova que as mulheres ainda não reconhecem a influência que os cuidados com o couro cabeludo, que também é pele, têm na aparência e na saúde dos fios, conforme o gráfico abaixo:
| Consideram muito importante cuidar |
Quando questionadas sobre quantos produtos são utilizados para cada região do corpo, as entrevistadas responderam que usam de 3 a 4 produtos de cuidado com a pele do rosto e a do corpo (média de 3,5 produtos entre as brasileiras), 4 produtos para cuidar do cabelo e apenas um produto para o cuidado com o couro cabeludo.
Oleosidade é o problema mais recorrente no País
Quando questionadas como classificam o tipo de cabelo, a maioria das mulheres (54%) afirma ter algum grau de oleosidade no cabelo: 18% dizem ter o cabelo oleoso, 4% muito oleoso e 32% com pontas secas e raiz oleosa; e concordam que a oleosidade é um problema que incomoda e merece cuidado especial. Mulheres da região Sul são as que mais disseram sofrer com esse tipo de problema: 65% em Curitiba, 62% em Florianópolis e 59% em Porto Alegre. A descamação e a coceira também são problemas que afetam as brasileiras.
Segundo a dermatologista Juliana Neiva, do Rio de Janeiro, passam diariamente por seu consultório mulheres que sofrem com cabelo oleoso ou pontas secas e raiz oleosa. “O couro cabeludo é apenas uma extensão da nossa pele e devemos ter cuidados específicos, assim como temos com o rosto e o corpo. Como apresentado na pesquisa, o problema da oleosidade afeta muitas mulheres e é causado pelo aumento da produção de sebo por glândulas do couro cabeludo, originado, principalmente, por estresse, genética, procedimento químico ou falta de cuidado”, explica a dermatologista.
De olho nesses dados e para atender à demanda específica das brasileiras, Head&Shoulders lançou a linha Remoção da Oleosidade e inovou mais uma vez com a tecnologia Dermasense. Inspirada em produtos para a pele, a tecnologia presente em todos os produtos da marca conta com micropartículas de minerais de zinco, que limpam, protegem e hidratam a raiz dos fios, criando uma base sólida para que o cabelo cresça com mais força e resistência.
A linha Remoção da Oleosidade oferece cuidado especial para a pele sensível da cabeça, em vez da ação apenas nos fios, e controle da oleosidade da raiz às pontas, para um cabelo cada vez mais bonito e hidratado.
Principais conclusões da pesquisa
Importância em cuidar/tratar do cabelo
61% das mulheres se preocupam muito com a saúde do cabelo e 86% consideram importante cuidar do couro cabelo.
Por que acham importante cuidar do cabelo
Para 85% das entrevistadas, o cabelo é um fator determinante na autoestima e, para 61% delas, é importante cuidar do cabelo primeiramente para que ele fique saudável e, em segundo lugar, para que ele fique bonito.
Quantos produtos são usados para os cuidados do cabelo
54% das entrevistadas usam de 3 a 5 produtos de cuidado com a pele do rosto e a do corpo, em média 4 produtos para cuidar do cabelo e apenas um produto para o cuidado com o couro cabeludo.
Com que frequência cuidam/tratam do cabelo
40% das mulheres cuidam do cabelo de 2 a 3 vezes por semana; em Brasília, são 45%.
Quais produtos são usados para tratar do cabelo
– 81% das mulheres usam cremes hidratantes/máscara.
– 75% das mulheres usam shampoo específico para a condição do cabelo (coloração, químicas etc.).
– No uso de leave-in (creme para pentear), a média nacional é de 54%.
– 50% das mulheres entrevistadas usam shampoos de cuidados com o couro cabeludo. Manaus ganha destaque com 56%.
Quanto o cabelo influencia a autoestima
– 59% das entrevistadas concordam que o cabelo influencia totalmente na autoestima. Principalmente em Recife (69%) e no Rio de Janeiro (66%).
– 85% das brasileiras entre 18 e 35 anos acreditam que o cabelo influencia em algum nível na autoestima. Esse número sobe para 91% entre as mulheres de Curitiba.
Como classificam o cabelo
– 32% das respondentes avaliam seu cabelo como com pontas secas e raiz oleosa.
– 18% das mulheres avaliam seu cabelo como oleoso.
O quanto a oleosidade do cabelo incomoda
Das mulheres que classificam o cabelo como oleoso, muito oleoso ou com pontas secas e raiz oleosa, 52% falaram que a oleosidade incomoda e gostariam que seu cabelo fosse menos oleoso. Destaque para Manaus (66%) e Porto Alegre (60%).
Depois de fazer um procedimento químico, quais sintomas já notaram
Dentre as que já tinham feito algum tipo de procedimento químico, 59% das mulheres já tiveram descamação ou “casquinhas” e 39% das mulheres sentiram aumento de oleosidade na raiz ou nos fios.
Deixariam de fazer algum tratamento ou química no cabelo por receio de causar alguma reação no cabelo/couro cabeludo
80% das mulheres disseram que sim.
Importância em cuidar/tratar do couro cabeludo
86% das entrevistadas consideram importante cuidar do couro cabeludo.
Tipo de cuidado com o couro cabeludo
– 74% das entrevistadas massageiam o couro cabeludo quando lavam o cabelo. Em São Paulo, o número cresce para 79%.
– 48% das mulheres se preocupam com a temperatura da água quando lavam o cabelo. Florianópolis ganha destaque com 55% das mulheres.
Quantos produtos são usados para o cuidado com o couro cabeludo
– 52% das participantes usam apenas um produto para o cuidado com o couro cabeludo.
– 20% das mulheres não usam nenhum produto específico para o couro cabeludo.
Quais problemas já tiveram no couro cabeludo
– 53% das mulheres entrevistadas já sofreram com coceira.
– 52%, com oleosidade excessiva.
– 41% já tiveram descamação.
– Apenas 6% nunca teve nenhum problema no couro cabeludo.
O que motivou os problemas que tiveram no couro cabeludo
– Em 40% das mulheres, a oleosidade foi causada por shampoo e/ou condicionador.
– A maioria sofreu com descamação, coceira, ardência, ressecamento e alergia caudados por procedimentos químicos.
Concordam com as frases
– 53% das entrevistadas concordam totalmente com a afirmação de que os problemas no couro cabeludo fazem os cabelos ficarem fracos e quebradiços. Em Recife, 68% das mulheres concordam com isso totalmente.
– 66% das mulheres brasileiras concordam totalmente com a afirmação de que o couro cabeludo também é pele, enquanto em Curitiba são 75% e em Recife, 74%.
Comparando pele, cabelo e couro cabeludo, em que medida as mulheres se preocupam com a saúde do cabelo, da pele e do couro cabeludo
– 61% das brasileiras se preocupam muito com a saúde do cabelo.
– 52% se preocupam muito com a saúde da pele.
– 37% se preocupam muito com o couro cabeludo.
Sobre a campanha #ShampooSkincare
A campanha #ShampooSkincare quer mostrar para as mulheres a importância do cuidado com o couro cabeludo e a raiz dos fios para manter o cabelo bonito, forte e saudável.
Metodologia da pesquisa
Encomendada por Head&Shoulders, a pesquisa foi conduzida pelo IBOPE Conecta, por meio de plataforma on-line no painel CONECTAí, e abrangeu o total de 1.302 mulheres das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis, Recife e Manaus, entre 18 e 35 anos, das classes ABC. O estudo foi colocado em prática entre 19 de abril e 5 de maio de 2017.
leticia.urakawa
