Honrar as origens e brindar o novo são os direcionamentos criativos da cerveja oficial para a decoração da maior celebração alemã das Américas, a Oktoberfest
Munique e Blumenau, anfitriãs das duas maiores Oktoberfests do mundo, possuem uma conexão histórica além da imigração alemã: a cultura cervejeira. Ligação que se tornou ainda mais forte após a nomeação de Spaten como cerveja oficial da festa catarinense, como já ocorre na região da Bavária há décadas. O enredo dessa história será contado aos blumenauenses e seus visitantes por meio do Projeto Cenográfico da Oktoberfest, que retorna, após três anos, em outubro de 2022.
Percebida pelo público como uma das mais importantes manifestações culturais da festividade alemã, segundo pesquisa do Instituto Painel (2019), a cenografia tem o poder de transportar o visitante a outros espaços e tempos, tornando a Oktoberfest uma oportunidade única de vivenciar a Alemanha, sem sair do país. Assinado pela Guru, agência de comunicação de Florianópolis, o projeto foi apresentado este mês à Secretaria de Turismo de Blumenau com um conceito que se inspira na história para traçar uma visão de futuro. “A Oktoberfest é o lugar onde a tradição se encontra com a vanguarda. É com a autoridade e a atemporalidade de Spaten que queremos honrar suas origens e, ao mesmo tempo, brindar o novo”, explica Rafael Almeida, Diretor de Planejamento e Criação da agência. O projeto traduz essa intenção com temáticas para os três espaços centrais da Vila Germânica: os Pavilhões 1 e 3 dedicados a Munique e Blumenau, respectivamente, sendo unidos pelo Pavilhão 2, cuja decoração representa a cervejaria Spaten.
Para trazer um elemento arquitetônico visual perceptível, que fizesse uma costura identitária dessa viagem no espaço-tempo, a equipe da Guru escolheu o Enxaimel (Fachwerk, em alemão). Essa técnica construtiva milenar, aperfeiçoada pela arquitetura alemã na Idade Média, segue em evolução, sendo também utilizada em construções contemporâneas. No Brasil, o enxaimel está presente nas edificações coloniais, especialmente em Blumenau, e para transformar o conceito em cenografia real e palpável, o projeto mescla madeira, luzes de LED e plantas. A utilização desses materiais seguem princípios de Ecodesign, como Modularidade e Baixo Impacto Ambiental, conectando o projeto cenográfico com os objetivos de sustentabilidade do evento.
Spaten, criadora do próprio estilo de cerveja
Depois de chegar ao Brasil e trazer uma nova cerveja diretamente da Alemanha, a Spaten, cervejaria nascida em 1397, convida o público da segunda maior Oktoberfest do mundo para uma nova experiência sensorial. Será a primeira vez que a tradicional festa germânica terá um estilo autêntico alemão como chope oficial, o estilo Munich Helles. Em todas as edições anteriores, foram escolhidos rótulos de Pilsen, cuja receita surgiu na República Tcheca.
“No ano passado, apresentamos Spaten contando um pouco sobre sua origem e como ela tem feito parte da história da cerveja. Agora, queremos aprofundar o assunto, trazendo uma característica tão relevante da marca: a criação de seu próprio estilo, o Munich Helles. Nossa ideia é enriquecer o repertório do consumidor de cerveja ao explicar o que é esse estilo e o que ele oferece. Um intenso sabor de malte, que ao mesmo tempo é fácil de beber”
Os ingressos para a Oktoberfest 2022 já estão à venda no site oficial do evento, que ocorre de 5 a 23 de outubro. Além da cerveja oficial Spaten, a Cerveza Patagonia também foi confirmada pela Ambev, patrocinadora da 37ª edição da festa.
Serviço:
Oktoberfest Blumenau 2022
5 a 23 de Outubro
Ingressos: https://oktoberfestblumenau.com.br/
Ingressos Camarote Spaten: https://camarotespaten.eleventickets.com/
