A Pesquisa de Expectativas Natal 2021, da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), feita em todo o país, aponta uma estimativa de vendas 16% superior ao registrado no mesmo período do ano passado. O levantamento também indica que o setor deve movimentar R$ 5,6 bilhões entre os dias 19 e 25 de dezembro. Além do aumento nas vendas, o comércio nos shoppings deve resultar em um tíquete médio de R$ 219, o que representa um valor 11,2% maior que os R$ 197 do ano passado e 17,7% superior ao registrado em 2019, quando as vendas médias foram de R$ 186.
A data também deve marcar uma nova alta no volume de frequentadores, pois a expectativa dos shoppings é que o fluxo de pessoas seja 17% superior ao observado em 2020 – naquele momento o setor funcionava com restrições. Prevendo mais gente nos corredores e nas lojas, os shoppings reforçam o cumprimento das exigências dos decretos estaduais e municipais, como uso obrigatório de máscara, higienização dos ambientes, aplicação das regras de distanciamento para evitar aglomerações, disponibilização de álcool gel nos mais variados pontos, dentre outras iniciativas.
Além das vendas presenciais, os shoppings destacam os seguintes canais de vendas para a data: o Marketplace/vendas online (47%), o delivery (43%), drive-thru (34%) e lockers (17%). Os números demonstram a resiliência e a adaptação do setor a novas ferramentas, que venham agregar ao varejo físico. Além disso, as seguintes categorias serão destaques de vendas no fim de ano: vestuário (75%), perfumaria e cosméticos (66%), eletrônicos (63%), calçados (60%) e brinquedos (44%).
Os shoppings também revisaram para cima o volume de trabalhadores temporários contratados pelo setor para o período do fim de ano e registraram um incremento de 11% ao quadro atual de funcionários. Estima-se que o setor conte com 100 mil trabalhadores a mais no Natal de 2021.
Entre os investimentos em ações promocionais para incentivar as compras de Natal empreendidas pelos lojistas, destacam-se: ganhe e concorra (33%), compre e ganhe (31%) e sorteios (28%). Apenas em 8% deles não haverá nenhum tipo de promoção. Os carros (51%) e vale compras (35%) aparecem entre os principais prêmios disputados nas promoções. Em comparação com 2020, o valor total investido em promoções nesse Natal será superior em 71% dos shoppings. O aumento médio é de cerca de 40%.
Apenas em 5% dos shoppings pesquisados não haverá interação do Papai Noel com o público neste final de ano. Em outros 63% o bom velhinho vai estar no espaço, mas as fotos serão feitas obedecendo critério de distanciamento social e o uso obrigatório de máscaras. E em 31% das unidades, o uso de máscaras segue sendo uma exigência imprescindível, mas o distanciamento social para fotos será flexibilizado. Além disso, 1% dos shoppings deverão utilizar outras medidas.
Já estudo da startup Inventa apontou que de norte a sul do Brasil, o top 5 dos produtos mais buscados pelos lojistas em novembro, buscando se preparar para o natal, foram: produtos para cabelo (29,6%), itens de maquiagem (19,04%), fragrâncias (12,64%), itens de cuidados pessoais (10,99%) e produtos de cuidados com a pele (5,94%).
Nacionalmente, os itens mais vendidos na categoria beleza e bem-estar foram os produtos de cuidados com os cabelos (28,81%), seguidos de maquiagem (19,20%) e fragrâncias (14,35%). Todos eles podem ser ofertados como presentes.
Já na categoria casa e decoração, fica clara a obsessão dos brasileiros por perfume: o item mais encomendado foi fragrância para casa (2,74%). Em seguida estão produtos de limpeza (1,08%) e itens de organização doméstica (0,03%).
Além destes produtos, estão disponíveis para compra de pequenos e médios lojistas itens como sabonetes, cremes hidratantes, cosméticos para barba e para cuidados com a pele. Para lotar as prateleiras das mercearias de todo o Brasil, também estão disponíveis petiscos, doces, carnes, cafés e chás.
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